Сениха не знала материнской заботы, ведь всё лучшее с детства доставалось её брату Халиту. Только в его будущее вливались семейные деньги: он учился в элитных школах, добился успеха как юрист и вдобавок стал блистательным сердцеедом. На его фоне Сениха всегда выглядела гадким утёнком. По вине близких в свои сорок лет она не построила карьеры и не вышла замуж.
В сериале идет повествование о судьбе двух провинциалок — Матери Демет и дочери Зейнеп. Они проживают в небольшом городке Гельязы, который больше похож на деревню. У них есть свой маленький магазинчик, который практически не несет доходов в сравнении с физическими и материальными затратами на него. Это жалкое сосуществование однажды оборвется, после предложения давней подруги матери Жале.